О предприятии

В 2022 году в рядах брендов HKScani Baltikum произошел ряд обновлений. Нововведениями был затронут и Раквере, чей давний (в использовании уже более десяти лет) фирменный слоган «Живот полон по-эстонски» теперь звучит так: «Вкус, который объединяет!» Раквере проходит курс обновления, и новый слоган — один из первых шагов к большему обновлению бренда.

Директор по маркетингу и развитию продукции HKScani Baltikum Янне Лайк-Лыхмус объясняет, что основанием для обновлений по большей части базируются на обновлении существующего, а не на изменении. «Время от времени нам нужно смотреть отражается ли наша повседневная деятельность на том, что мы говорим и делаем. Новый слоган является своего рода продолжением предыдущего. Тем не менее, новый слоган передает еще больше того, за что мы выступаем и по чему мы определяем наш бренд – то есть вкус. Вкус, который нас объединяет. У нас есть очень четкий принцип принятия решений при разработке продукта только с учетом лучшего вкуса. Как крупнейший и самый известный в Эстонии мясной бренд, мы не хотим играть со вкусом». Янне добавляет, что в качестве стратегического решения, даже в трудные времена, вкус не страдает, а классические рецепты остаются нетронутыми.

Обновление логотипа шло рука об руку с обновлением слогана и визуального языка бренда, чтобы обеспечить правильный целостный результат. Основные элементы логотипа не изменились, а стали более конкретными и четкими.

Помимо обновленного логотипа, у Раквере также есть совершенно новые рекламные ролики, которые можно посмотреть на официальном канале РаквереМК в YouTube: https://www.youtube.com/user/RakvereLK/videos

Раквере является самым известным производителем продуктов питания в Эстонии, что по-прежнему подтверждается проведенным в конце года исследованием ЭМОР по мониторингу Покупательского поведения в 2022 году.

Мы делаем четкие шаги в направлении сближения с потребителем как близкий потребителю и экологически чистый бренд, в ассортименте которого лучшие вкусы всегда на первом месте, а в ассортименте каждый может найти продукт, который ему придется по душе. Следовательно, наша четкая цель при разработке новых продуктов — разнообразный выбор вкусов, оптимальные размеры упаковки, изменяющаяся покупательная способность потребителя, а также экологически чистый выбор. Кроме того, мы модернизировали (и в настоящее время модернизируем) наш рекламный язык как в СМИ, так и на упаковке.

Кроме того, каждый год ЭМОР проводит в Эстонии опрос о самых популярных брендах продуктов питания, где Раквере в этом году поднялся на 3-е место в общем ТОП-е привлекательности, как бренд. По национальному признаку Раквере переместился с 10-го на 4-е место среди эстонцев, а среди других национальностей впервые в этом году стал лидером ТОП, обогнав Калев, который до сих пор лидировал в общей таблице.

«Мы работаем по принципу, что при наступлении кризиса мы не потеряем рынок и не спрячемся. В 2022 году мы внесли наибольший вклад в развитие и инновации брендов и продолжим обновлять их и в этом году. Я считаю, что кризис закалил всех нас и показал, что силу необходимо сохранять, а сокращения должны быть разумными. Период короны очень хорошо показал отношение брендов. Я думаю, что до кризиса люди были сильно просвещены на тему того, что такое качественная еда и каковы факторы для понимания того, что еда чистая. Люди стали более экономны в количестве, но не в качестве. Четко заметны изменения в товарных категориях. Все эти изменения также послужили очень четким ориентиром для разработки наших осенне-зимних продуктов. Также на обновления 2023 года явно повлияла рыночная ситуация, в которой мы находимся в данный момент. Взаимодействие производителя продуктов питания и потребителя подобны отношениям пары — каждый день вместе и в трудные моменты мы не пропадаем, а вместе становимся лучше», — комментирует Янне лайк-Лыхмус.

В 2023 году Раквере представит на рынке новые вкусы, а также экологически чистые и практичные инновации в плане упаковки.